Nike und Adidas, die weltweit führenden Sportmarken, verlassen sich bei der Produktion seit langem auf OEM/ODM-Modelle. Warum entscheiden sich diese Giganten also für die Auftragsfertigung, anstatt alles selbst zu produzieren?
Kosteneffizienz ist einer der Hauptgründe. Große Sportmarken müssen jedes Jahr Millionen von Produkten herstellen, und der Bau und die Instandhaltung einer so großen Produktionsanlage können viel Geld und Ressourcen kosten. Durch die Partnerschaft mit Gießereien können diese Marken die Skaleneffekte von OEMs nutzen, die Produktion auf globaler Ebene dezentralisieren und die Herstellungskosten deutlich senken. Dadurch können sie auch mehr Geld für Forschung, Entwicklung und Marketing ausgeben.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist das globale Lieferkettenmanagement. Nike und Adidas verkaufen ihre Produkte in vielen Ländern und Regionen der Welt. Durch die Zusammenarbeit mit lokalen OEMs können sie ein effizientes Lieferkettennetzwerk aufbauen, um sicherzustellen, dass die Produkte schnell von der Fabrik zum Verbraucher transportiert werden können. Gießereien sind auf der ganzen Welt verteilt, sodass diese Marken ihre Produktionspläne flexibel an die Bedürfnisse verschiedener Märkte anpassen und die Marktreaktionsgeschwindigkeit verbessern können.
Technologie und Professionalität sind für Marken ebenfalls wichtige Gründe, sich für Gießereien zu entscheiden. Obwohl Nike und Adidas in Sachen Design und Branding Weltklasseniveau haben, verfügen OEMs bei bestimmten Produktionstechnologien und Materialanwendungen über mehr Erfahrung.
Auch die Risikostreuung ist einer der Vorteile des Gießereimodells. Die Nachfrage auf dem Sportbekleidungsmarkt ist volatil, und durch Auftragsfertigung können Marken flexibler auf Marktveränderungen reagieren, ohne sich über Über- oder Unterkapazitäten in ihren eigenen Fabriken Gedanken machen zu müssen. Marken können auch mehrere Gießereien nutzen, um das Produktionsrisiko zu streuen und die Stabilität der Lieferkette sicherzustellen.
Daher
entscheiden sich Nike und Adidas nicht nur aus Kostengründen für die Auftragsfertigung, sondern auch, um von der globalen Lieferkette, dem technischen Know-how und der Risikostreuung zu profitieren und so die Wettbewerbsfähigkeit der Marke auf dem Weltmarkt zu erhalten. Aus diesem Grund folgen immer mehr Sportmarken ihrem Beispiel und übernehmen das OEM/ODM-Modell.
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